Cas pratiques

Principe : Compléter l’expérience Allociné sur le mobile, avec le lancement d’une application gratuite proposant au mobinaute une véritable interaction lui permettant de ne plus être un simple spectateur mais, de devenir un véritable acteur du service et de partager son expérience avec les autres connectés.

Plan de communication :
 

• Test de l’application en exclusivité par les membres du club 300 Allociné (club des experts et  des meilleurs contributeurs ciné et séries TV sur la toile francophone.)

• Communication événementielle lors du lancement auprès de la base de données Allociné (près de 900 000 personnes). Communication relayée par les sites partenaires.

Objectifs :
 

• Fidéliser les mobinautes en leur offrant du contenu à valeur ajoutée ainsi qu’un service mobile ergonomique et interactif et permettre ainsi le développement d’une véritable communauté

• Générer un revenu mobile supplémentaire par le biais de la publicité display : interstitiels, bandeaux, possibilité d’opérations spéciales

Résultats :
 

• 800 000 téléchargements de l’application en 2 mois, 200 000 téléchargements les quatre premiers jours
• 50 000 visiteurs en moyennes chaque jour
• 1 millions de pages vues chaque samedis et dimanches
• 500 000 vidéos vues chaque mois depuis l’application
• 13 pages vues par visiteurs en moyenne et par jour
• 2.7 millions de pages vues par mois sur l’ensemble des services mobiles Allociné (hors applications)

Outils mobiles utilisés :

Site Internet mobile et Application mobile
 

• Base de données de 80 000 films, 1 900 cinémas sur toute la France et 300 000 personnalités avec leur filmo détaillée
• Les films et les cinémas à proximité grâce au GPS. Localisation sur le plan de la ville.
• Pour chaque film, les critiques de la presse et les critiques spectateurs, ainsi que la possibilité pour le mobinautes de partager ces critiques dès la sortie de la salle de cinéma
• Les bandes-annonces en Haute Qualité, avec des exclusivités Allociné.
• Les émissions cultes d'Allociné : La Minute, Merci Qui ? Tueurs en séries
• Toutes les news Cinéma et Stars en temps réel.
• Possibilité pour le mobinaute d’envoyer un film ou la programmation d'un cinéma à ces amis par email.

Accès/Référencement
 

• Site Internet mobile référencé sur les moteurs des portails opérateurs mobiles et sur Gallery

• Application mobile référencée sur l’Appstore, Android et Blackberry à venir

• Widgets sur l’Ovistore de Nokia

• Widget Samsung 

• Partenariat avec LG