Référencer efficacement son site mobile

 


Aujourd’hui, seuls 24%* des mobinautes se connectent à un site mobile en tapant son adresse dans un navigateur. La saisie d’une URL restant fastidieuse sur de nombreux modèles de téléphones, d’autres modes d’accès sont privilégiés : les moteurs de recherche utilisés par près de 40% des mobinautes et la navigation dans les rubriques des portails opérateurs (34%)*. Il est dont capital de rendre son site Internet mobile accessible au plus grand nombre en utilisant les solutions de référencement suivantes :

 

  • Les rubriques des portails des opérateurs mobiles : un nombre limité de sites partenaires. Les portails I-Mode (Bouygues Telecom), Orange World et VodafoneLive ! (SFR) sont généralement paramétrés par défaut sur les téléphones mobiles distribués par ces opérateurs. Ils proposent une offre complète de contenus et services organisés par rubriques mais n’accueillent qu’une sélection limitée de sites mobiles tiers. Il est donc assez difficile d’y être référencé.

 

  • Les moteurs de recherche des portails opérateurs et de Gallery - ouverts à tous les sites mobiles. Sur les pages d’accueil des portails I-mode (Bouygues Telecom), Orange et Vodafone Live ! (SFR), qui représentent les plus gros carrefours d’audience de l’Internet mobile en France avec plus de 10 Millions de visiteurs uniques par mois en cumulé, chaque opérateur propose :


- Un moteur de recherche qui permet de trouver en priorité un site, un contenu ou un service présent dans les rubriques de ces portails mais aussi d’accéder aux autres sites mobile.

 

-Un lien vers Gallery, espace de sites Internet mobile développés par différents éditeurs et annonceurs (pas de contenus opérateurs) et spécifiquement adaptés au média mobile. Gallery propose un moteur de recherche spécifique permettant aux mobinautes de trouver facilement le contenu désiré parmi les milliers de sites mobiles référencés.

 

 

Les sites mobiles qui ne sont pas accessibles depuis les moteurs de recherche des portails opérateurs et le moteur de recherche Gallery sont aussi dits «hors portail» ou «off portal». 

 


 

Audience & Référencement Gallery

 

Pour optimiser la visibilité de son site mobile sur ces carrefours d’audience, la solution multi-opérateurs « Audience & référencement Gallery » permet à tout site mobile :
 

  • de figurer parmi les premiers résultats des moteurs de recherche des portails I-mode (Bouygues Telecom), Orange World et Vodafone Live ! (SFR)
  • et d’être référencé sur Gallery.
     

De plus, en référençant son site via cette solution, l’annonceur accède à des outils gratuits et/ou exclusifs facilitant la promotion et l’exploitation de son site mobile : webtomobile, smstowap, CRM, géolocalisation...

 

>> En savoir plus sur la solution Audience & référencement Gallery

 

  • Les moteurs de recherche issus du web traditionnel (Google mobile web search, Yahoo Onesearch, Bing Mobile de Microsoft) : comme sur le web, les sites mobiles bénéficient d’un référencement naturel sur ces moteurs qui sont soit paramétrés par défaut dans certains téléphones mobiles, soit accessibles en tapant une URL dans son navigateur mobile. Ce référencement naturel peut être complété par l’achat de mot-clés. Les résultats de ces moteurs renvoient vers tous les sites Internet existants, qu’ils soient adaptés au mobile ou non. Le mobinaute doit lui-même faire le tri parmi ces résultats non qualifiés.


* Source étude Ipsos/AFMM 2009