Sites Internet mobile, pour rendre sa marque accessible à tout instant
Ponctuels ou durables, les sites Internet mobiles répondent à des objectifs variés : sites institutionnels ou d’image, sites communautaires, de partage de contenus, sites de m-commerce etc. Mais pour être efficace, un site Internet mobile ne doit pas dupliquer un site web existant mais être complémentaire et adapté aux spécificités du média mobile:
- Une grande variété de terminaux mobiles : un site mobile doit être développé pour fonctionner sur tous les mobiles disponibles, quelles que soient la taille et la résolution de l’écran. 44% des mobinautes qui affirment ne pas se connecter assez à l'Internet mobile estiment que beaucoup de sites mobiles ne sont pas adaptés à la taille du téléphone mobile.
- Un usage différent : la taille du terminal et les conditions de son utilisation en mobilité induisent un usage court et fonctionnel de l’Internet mobile. 73% des mobinautes se connectent avec une idée précise de ce qu’ils recherchent. L’essentiel doit donc être accessibles en un minimum de clics.
- Un média riche : un site mobile doit capitaliser sur les fonctionnalités à valeur ajoutée exclusives au mobile comme par exemple la géolocalisation, les informations personnalisées en fonction du moment et du lieu.
- Une animation indispensable : Comme pour un site web, des contenus actualisés et une animation régulière comme par exemple l’utilisation de flux RSS assurent une meilleure fidélisation de ses visiteurs.
Le respect de ces quelques règles combiné à un référencement efficace du site et à un usage optimal des outils de promotion existants, renforcera le succès du site mobile auprès des mobinautes.
