Les acteurs du marché
Ci-dessous les acteurs susceptibles d'intervenir dans la chaîne du marketing mobile. A noter qu'un acteur peut occuper plusieurs rôles :
- Les agences peuvent faire office de prestataires techniques,
- Les prestataires peuvent développer une activité de régie publicitaire mobile,
- Les opérateurs mobiles proposent également une prestation de régie publicitaire mobile, etc.
Agence conseil média et de marketing mobile
- Maîtrise le mobile et les offres des opérateurs
- Intègre le mobile dans ses recommandations globales
- Déploie la campagne mobile de l'annonceur ou la sous-traite à un prestataire technique
Prestataire technique
- Maitrise le média mobile et les offres commerciales et techniques des opérateurs
- Gère les relations techniques et commerciales avec les opérateurs
- Développe et héberge les services ou applications et assure le raccordement aux réseaux mobiles
Régie publicitaire mobile
- Intermédiaire entre annonceurs / agences et éditeurs de sites mobiles à forte audience
- Qualifie et valorise les audiences
- Pilote les campagnes publicitaires via leur adserver mobile
Opérateur mobile
- Propose des solutions mobiles clés en main (SMS+, Micro-paiement mobile et Enablers, SMS/MMS Push...)
- Eduque ses clients aux usages mobiles
Association Française du Multimédia Mobile
- Assure la promotion du multimédia mobile en France auprès de l'ensemble du marché
- Point d'entrée unique entre l'annonceur (ou son prestataire) et les opérateurs mobiles pour toutes solutions mobiles multi-opérateurs (SMS+, Audience et Référencement Gallery, flashcode...)
- Définit et actualise les chartes de déontologie de ces solutions
Mobile Marketing Association France, GESTE, ACSEL
- Fédèrent et accompagnent les différents acteurs du secteur
- Elaborent les codes de conduite de la profession
- Contribuent au développement du multimédia et du marketing mobiles
Ces dernières années, les agences de publicité et d'achat média ont développé leur expertise mobile en interne ou, le plus souvent, en rachetant des agences indépendantes de marketing mobile. Elles ont développé leur créativité pour mieux s'adapter à l'interactivité et aux nouveaux formats publicitaires du média mobile.
Prestataires et agences mobiles : un savoir-faire et une expertise technique indispensables
Dans un environnement technique complexe, les prestataires et agences mobiles interviennent en conseil, conception, développement, hébergement et animation de solutions multimédias mobiles, ils sont souvent raccordés aux plates-formes techniques de chaque opérateur et maîtrisent les spécificités du mobile (taille d'écran, poids des contenus supportés, différents langages de développement), les offres commerciales des opérateurs et leurs différentes étapes de contractualisation pour développer sites et services sur le mobile.
Pour vous aider à concevoir et construire votre projet mobile, consultez l'annuaire des prestataires du marketing mobile.
